Jakie cechy ma dobra strona internetowa?

Zakładasz firmę, fundację albo marzysz o publikacji treści w internecie? Musisz mieć swoje miejsce w Internecie, gdzie pokażesz swoją ofertę, zachęcisz do zakupu czy skorzystania z usługi. Tym miejscem jest strona internetowa. Jakie cechy ma profesjonalna strona internetowa, wykonana w CMS WordPress? O czym powinieneś/powinnaś wiedzieć, zlecając wykonanie strony? Jakie pytania zada Ci dobry webmaster, zanim rozpocznie pracę nad stworzeniem witryny? Odpowiedzi znajdziesz w tym wpisie.

Porządna strona internetowa to wizytówka firmy. Powinna zatem sprawić dobre wrażenie na internautach. Nie może to być byle jaka witryna, bo nikt jej nie znajdzie w wirtualnym gąszczu. Dobra strona internetowa powinna szybko się otwierać, bo nikt nie chce czekać dłużej, niż 3 sekundy na wyświetlenie witryny. Dobry webmaster doradzi szybki hosting i wybierze odpowiedni motyw. Zoptymalizuje zdjęcia i grafikę oraz zainstaluje wtyczki, które przyspieszą wyświetlanie.

Jakie jeszcze cechy ma profesjonalna strona internetowa? Jest przejrzysta, intuicyjna i użyteczna – przy pomocy podlinkowanych przycisków prowadzi internautę do interesujących go sekcji, wpisów i zakładek. Poza tym witryna powinna być responsywna, czyli prawidłowo wyświetlać się na urządzeniach mobilnych. Aby tak było, należy dobrać odpowiedni motyw lub zainstalować wtyczkę AMP. To zadanie najtrudniejsze jest w rozbudowanych stronach i sklepach internetowych z dużą ilością plików i zdjęć. 

Następna kwestia, to odpowiednie wtyczki (z ang. pluginy), czyli techniczne dodatki, usprawniające WordPress. Chodzi tu o wtyczki zabezpieczające witrynę przed atakiem hakerów, kompresujące pliki i zdjęcia. Ponadto przy pomocy wtyczek osadza się formularze kontaktowe, komunikatory plików cookies, newslettery czy animacje zdjęć. Bardzo istotny jest też certyfikat SSL, który szyfruje przepływ danych.

Czym jest SEO i jakie ma znaczenie dla witryny?

Kolejna, równie ważna sprawa, to optymalizacja strony pod wyszukiwarki internetowe, w tym pozycjonowanie witryny. Dobra strona internetowa powinna wyświetlać się na pierwszej stronie wyszukiwań. Jak to osiągnąć? Sposobów jest kilka, przy czym najlepsze efekty osiąga się, łącząc ze sobą wszystkie metody. Bardzo dużą rolę odgrywa tekst na głównej stronie i w zakładkach (lub poszczególnych sekcjach, bo coraz więcej witryn, to tzw. one page). 

W tym przypadku ważny jest skuteczny copywriting biznesowy oraz znajomość i stosowanie zasad SEO. Ja stosuję następujące zasady:

• pisanie tekstów na strony i wpisów blogowych poprzedzam analizą fraz seo za pomocą odpowiednich narzędzi;
• odpowiedni nagłówek H1 na stronie głównej – informuje na temat sprzedawanych produktów i wykonywanych usług; 
• nagłówki i teksty na podstronach, a także wpisy na blogu firmowym, powinny zawierać frazy kluczowe, po których internauci odszukują firmę, fachowca czy produkt; pisanie tych tekstów warto poprzedzić analizą słów seo, za pomocą odpowiednich narzędzi;
• dobry tekst na stronie głównej, czyli taki, który przekonuje internautę, że oferowany produkt lub usługa rozwiążą jego problem lub spełnią marzenie; wtyczka SEO, np. Yoast Seo albo Rank Math, które pomagają pozycjonować teksty przy pomocy zawartych w nich frazach kluczowych; 
• meta tytuły i meta opisy tekstów i wpisów oraz alt tytuły zdjęć, zawierające frazy kluczowe.

Optymalizacja witryny internetowej to nie tylko ładny tekst i stosowanie SEO

Aby wyszukiwarki wyświetlały wysoko witrynę, należy ją skonfigurować z Google Search Console i wgrać pliki z mapą strony. Ponadto GSC powiadomi Cię mailem o problemach technicznych strony, tj. brak indeksowania czy błędy wyświetleń. Z kolei Google Analytics 4 to narzędzie, w którym sprawdzisz, ile wyświetleń miała strona i z jakich źródeł przychodzili internauci.

Dużą rolę w optymalizacji strony pomaga linkowanie zewnętrzne, a więc linki do strony, umieszczane w serwisach zewnętrznych. Mogą to być polecenia, ale też linki w artykułach sponsorowanych. Kolejna istotna sprawa, niestety często bagatelizowana, to meta tytuły i opisy publikowanych wpisów oraz alt opisy zdjęć. W sklepach internetowych należy zwrócić uwagę na skuteczne opisy kategorii i produktów oraz odpowiednie zdjęcia produktowe. 

Dobra strona internetowa – cechy strony sprzedażowej

Dobrze zoptymalizowana strona generuje duży ruch i sprzedaż. Dobre efekty osiąga się jednak najwcześniej po kilku miesiącach od zaindeksowania dobrze skonfigurowanej witryny. Aby tak się stało, potrzebne są szeroko zakrojone działania marketingowe, w tym:

• teksty, które przykuwają uwagę i zachęcają do pozostania na stronie oraz do skorzystania z oferty,
• ciekawy blog, który wspiera pozycjonowanie strony i budowanie pozycji eksperta w danej dziedzinie, wpisy na blogu warto linkować między sobą oraz bezpośrednio do produktów i do strony głównej (tzw. linkowanie wewnętrzne),
• reklamy w mediach społecznościowych i w Google Ads,
• artykuły sponsorowane i gościnne, publikowane na branżowych portalach i witrynach z dużym zasięgiem,
• newsletter i strony typu landing page, które zbierają leady i tworzą listę mailingową; służy ona do zbierania tzw. zimnych kontaktów i ocieplania ich poprzez regularne wysyłanie merytorycznych i ciekawych maili, które budują więź, a w konsekwencji lejek sprzedażowy;
• dobrze skonfigurowany koszyk płatności;
• sekcja z opiniami klientów;
• dopracowanie od strony technicznej i prawnej, tzn. komunikat o plikach cookies, polityka prywatności i RODO, regulamin newslettera, a w sklepach także regulamin sprzedaży;
• inne przydatne sekcje, tj. jak FAQ, czyli najczęstsze pytania i odpowiedzi, a także okienko czatu i mapa z dojazdem do siedziby firmy;
• oferta usługi lub produktu, opisana zgodnie z zasadą cecha→zaleta→korzyść; tu także trzeba wpisać frazy kluczowe;
• zakładka „o mnie”, „o nas”, „poznaj nas” itp. w której copywriter opisuje firmę czy instytucję w taki sposób, aby wzbudzić zaufanie internauty;
• wezwanie do działania, tzw. call to action – jest to zwrot i przycisk, zachęcający do kontaktu, skorzystania z usługi czy zakupów;
• okienko czatu umożliwiające łatwy kontakt, a także numer telefonu w widocznym miejscu na każdej zakładce;
• zakładka kontakt, czyli adres mailowy, numer telefonu, mapa dojazdu oraz ikony z linkami do profili w social mediach.

Wiesz już, jak powinna wyglądać profesjonalna strona internetowa. Zapraszam Cię teraz do skorzystania z mojej oferty, która obejmuje projekt, wykonanie strony  i opiekę techniczną,  także podstawowy marketing biznesowy. Zakładam  i prowadzę wizytówki firmowe w Google. Tworzę prezentacje w Power Point. Tworzę grafiki i prowadzę firmowe social media.