Jak zrobić landing page?
Landing page, czyli strona docelowa, to dedykowana strona internetowa, na którą trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę, link w social media lub inny element kampanii marketingowej. Jak zrobić landing page, aby był skuteczny i zwiększył zyski w firmie? Jakich narzędzi użyć do publikacji i w jaki sposób zaprojektować tekst na stronę docelową? W jakich branżach wykorzystuje się najczęściej landing page? W tym wpisie wyjaśnię różne kwestie dotyczące tworzenia stron docelowych.
Jakie cechy ma landing page?
Strona docelowa różni się od tradycyjnych witryn internetowych. Nie ma menu z zakładkami ani bocznego paska. Może mieć stopkę, a jej zawartość zależy od tego, jakiego narzędzia używamy. Generalnie na stronie docelowej jest tylko to, co niezbędne: tekst, grafiki i przyciski z CTA. Podczas projektowania strony docelowej ważne jest, aby skupić się na konkretnym celu, na przekazie dostosowanym do odbiorcy, dlatego unikamy zbędnych rozpraszaczy. Najważniejsze slogany i obowiązkowo przyciski CTA wyróżniamy innym kolorem.
Kiedy warto zrobić landing page?
Landingi to skuteczne narzędzie marketingowe i warto z nich korzystać, zarówno do budowy marki i społeczności zainteresowanej ofertą, jak i bezpośrednio do sprzedaży.
Jej głównym celem jest przekonanie odwiedzającego do podjęcia konkretnego działania, np. zakupu produktu, zapisania się na webinar czy pozostawienia swoich danych kontaktowych. Strony docelowe konfiguruje się z okienkiem zapisu na newsletter, z postem reklamowym w social mediach, z materiałem video, promującym ofertę, a także ze stronami produktowymi w sklepach internetowych.
Jak wykorzystać landing page do rozwoju biznesu?
Planujesz napisać i sprzedać swój e-book albo kurs online? Zbuduj specjalny lejek sprzedażowy. Zacznij od stworzenia newslettera i przygotuj ciekawy prezent w zamian za zostawienie swoich danych. W ten sposób zbudujesz listę mailingową. Potem kolejnymi mailami będziesz ocieplać relacje z odbiorcami, aby z czasem przekonać ich do zakupu produktu finalnego. Gdy już zaplanujesz sprzedaż, to skuteczny landing page w połączeniu z kampanią reklamową, pomoże Ci dotrzeć z ofertą do klientów i przekonać ich do zakupu.
Strony docelowe to skuteczne narzędzie kampanii reklamowych w różnych biznesach online. Wykorzystuje się je do promocji i sprzedaży produktów cyfrowych, takich jak kursy internetowe, e-booki, mastermindy, konsultacje i webinary sprzedażowe.
Jak zrobić landing page? Teksty na stronę docelową
Podstawą sukcesu jest perswazyjny tekst. Jego zadaniem jest przekonanie czytelnika, że prezentowana oferta, produkt czy usługa, spełni jego marzenia, rozwiąże problemy czy ułatwi w jakiś sposób wykonywanie pracy. Ludzie nie lubią wydawać pieniędzy, ale lubią inwestować. Chodzi tu głównie o inwestycję w swój rozwój, w rozrywkę, w ułatwianie sobie pracy, codziennych czynności czy zwiększanie zarobków.
Dobry copy pisze treści na strony docelowe według formuł copywriterskich, czyli określonych konstrukcji tekstu sprzedażowego. Te formuły to skróty od różnych angielskich słów, które określają zawartość treści marketingowych. W uproszczeniu – zaczynamy od chwytliwego nagłówka, a kolejne sekcje przeplatamy sloganami reklamowymi i wezwaniami CTA. Najczęściej wykorzystywane formuły, to:
- AIDA ( uwaga, zainteresowanie, pożądanie, działanie),
- 4P (obietnica, obrazek, dowód, przekonanie do działania),
- PAS (problem, poruszenie, rozwiązanie),
- ACCA (świadomość, zrozumienie, przekonanie, akcja).
Starannie skonstruowany tekst uzupełniamy przyciągającą uwagę grafiką, W zależności od celu i branży można dodać licznik czasu, opinie klientów, case studies, sekcję „o mnie”, formularz kontaktowy, okienko zapisu na newsletter czy link do strony produktowej z podłączonymi płatnościami online.
Jak zrobić landing page – narzędzia do publikacji stron docelowych
Praktycznym sposobem na stworzenie i opublikowanie strony docelowej jest subdomena stworzona właśnie w tym celu na domenie firmowej. Landing page w subdomenie to praktyczne rozwiązanie, a stronę robi się z użyciem buildera np. elementora albo w Gutenbergu, uzupełnionym wtyczką Spectra. Link do landinga wklejamy w post reklamowy w social mediach, a z landingu linkujemy – w zależności od potrzeby – do strony ofertowej, do strony produktu albo wklejamy okienko zapisu na newsletter i dajemy przycisk do pobrania lead magnetu.
Do tworzenia stron docelowych wykorzystuje się też narzędzia do newsletterów i mailingów, tj. Mailer Lite i GetResponse. Dobre opinie mają też rozmaite kreatory, płatne i bezpłatne, takie jak Card.co, Web to Learn, HubSpot czy Landingi.com. Dwie ostatnie to rozbudowane platformy do automatyzacji różnych procesów w biznesach online. Są płatne, ale subskrypcja opłaca się, jeśli celem biznesu jest regularna sprzedaż produktów cyfrowych.
Landing page to potężne narzędzie marketingowe, które pomaga firmom zwiększać konwersję i pozyskiwać klientów. Trzeba jednak mieć sporą wiedzę i doświadczenie, aby zaprojektować i opublikować stronę docelową. Dlatego warto zlecić to zadanie specjalistom. Potrzebujesz strony docelowej do swojego biznesu? Sprawdź moją ofertę i skontaktuj się ze mną.
